En avril 14, Meitu Mobile a publié une lettre ouverte confirmant l’adaptation du marché des smartphones. En fait, la marque Meitu est toujours présente, mais le fabricant d’équipements va passer de Meitu à Xiaomi, qui produira également des téléphones et générera des bénéfices au milieu.

Par conséquent, cela ne doit pas être perçu comme la fin de l'activité des smartphones Meitu, mais comme un nouveau départ pour Meitu et Xiaomi.

La chaleur des deux dilemmes

Depuis la naissance du smartphone Meitu sur 2013, il a été favorisé par de nombreuses stars et femmes aimant prendre des selfies et utilisant divers filtres de beauté. Le volume des ventes de 2013 à 2017 a été atteint par million de 1.57 par an.

Par rapport à la capacité totale du marché des smartphones, le volume des ventes annuelles de 1.57 millions n’est pas très important. Mais pour une petite marque dont le prix de transaction final sur le marché peut être longtemps supérieur au prix officiel, cela suffit.

En 2018, le marché chinois des smartphones est entré dans une phase de changement sans précédent. Cette année, nous constatons que presque tous les fabricants de smartphones ont commencé à prendre en compte la fonctionnalité selfie. Même Huawei utilise de puissantes caméras selfie sur ses produits phares. Dans un environnement aussi vaste, les avantages relatifs des smartphones Meitu ne sont pas aussi évidents. De plus, certains autres facteurs relatifs, tels qu'une configuration matérielle faible, le manque de canaux hors connexion et d'autres facteurs affectent le volume des ventes des téléphones Meitu.

Il est bien connu qu'un smartphone complet qui arrive à la main de l'utilisateur est composé d'éléments de différentes fonctions, formes, sources et origines, ce qui oblige la marque à avoir un contrôle très fort sur la chaîne d'approvisionnement. Si la marque a une voix forte, la chaîne d'approvisionnement fonctionnera selon vos souhaits, et la production sera ajustée en fonction de votre cycle de vente. De plus, les ventes de la marque ont également une relation très directe entre la marque et la demande pour la chaîne d'approvisionnement.

Par rapport aux autres marques, les 10 millions de ventes font que le volume d'achat de Meitu dans la chaîne d'approvisionnement est classé très bas. Alors qu'arrivera-t-il à la chaîne d'approvisionnement? Va-t-il tomber dans une boucle infinie, de faibles ventes - pas de voix - en rupture de stock - de faibles ventes?

Quant à Xiaomi, elle a été marginalisée et a presque atteint le stade de la vie ou de la mort. Comme vous vous en souvenez, Lei Jun a personnellement inversé la tendance et Xiaomi est de nouveau revenue sur la ligne de front nationale pour résoudre le dilemme de la survie. Xiaomi a dû faire face au problème des marques haut de gamme et ne peut pas augmenter la prime de la marque.

Cependant, bien qu'il existe de nombreux smartphones haut de gamme, ils n'apportent pas trop d'avantages au fabricant. Les revenus de la société sont toujours soutenus par le Redmi et la série numérique. Tout cela montre un problème: en raison du rapport qualité-prix, les utilisateurs sensibles au prix ne sont pas fidèles à la marque. Xiaomi doit de toute urgence rouvrir la série haut de gamme et changer le positionnement de la `` soie '' qui lui a été imposée par certains rivaux.

Par rapport à Xiaomi, qui propose un itinéraire économique, la configuration matérielle du smartphone de Meitu n'a pas été fébrile. Le prix moyen officiel a été supérieur à celui de Xiaomi. En raison de la pénurie d'approvisionnement, le prix de transaction sur le marché a dépassé le prix officiel de 300 à 600 yuans pendant longtemps. Meitu a concédé sa propre marque à Xiaomi, qui a une excellente voix dans la chaîne d'approvisionnement. Xiaomi combine ses solides capacités de vente et d'intégration de la chaîne d'approvisionnement avec la marque premium Meitu et acquiert l'expérience d'intégration de marques de positionnement haut de gamme dans les ventes de Meitu pour créer leur propre série haut de gamme.

Les deux marques qui semblent ne pas être liées se rapprochent de la sorte. À quoi cela ressemble-t-il?

Cela ressemble à une femme riche et à un homme pauvre qui a fait de son mieux pour changer de statut. Afin de mieux vivre, il a choisi de l'accompagner.

La vraie histoire d'amour entre différentes classes?

Dans la vie, lorsque vous entendez l'histoire d'amour de différentes classes, la foule trouvera toujours une foule de raisons de penser que cela ne durera pas longtemps. Bien entendu, la fin de l’histoire d’amour concorde pour l’essentiel avec les spéculations des spectateurs.

Face à la coopération entre Meitu et Xiaomi, deux marques de smartphones totalement incompatibles, n'ont pas besoin de raisons supplémentaires pour nous faire douter de leur avenir. Dites, la même chose s'est produite avec l'utilisation de HMD Nokia. Le premier a utilisé son autorité et la marque de commerce du second pour fabriquer et vendre des smartphones. Bien que les ventes soient encore modestes, nous pensons que HMD fonctionnera mieux à l'avenir. Bien sûr, l'autorisation de Meitu pour Xiaomi est naturellement différente pour des raisons historiques. Nokia a différentes licences pour HMD.

Dans la vraie vie, nous pouvons voir que la combinaison de différentes classes apportera de nombreuses contradictions. Les filles riches peuvent partir parce qu'elles ne supportent pas le style de vie des «hommes pauvres». Au contraire, dans la vraie vie, on voit souvent des hommes pauvres réussir à gravir la classe sociale qu'ils veulent, abandonner la famille riche et rechercher leur véritable amour. Xiaomi utilisera-t-il la marque de smartphone parfaite pour obtenir la série d'opérations haut de gamme? Après l'expérience, va-t-il cacher ou abandonner Meitu? Cela semble être un problème émotionnellement inacceptable.

Bien sûr, il existe de nombreuses histoires sur les différentes classes qui combinent le bonheur ultime. Le phénomène de l’entraide entre différentes entreprises a toujours existé. Par conséquent, au moment où Meitu et Xiaomi ont annoncé leur coopération approfondie, les émotions des deux côtés seront marquées par la peur et l'hésitation, et l'illusion d'un avenir radieux sera encore plus grande.

Cet article vient de Lire