Quelles marques chinoises dominent le marché indien des smartphones?

Les expéditions sur le marché des smartphones dans la plupart des régions du monde ont enregistré un ralentissement ou une baisse, tandis que la performance du marché indien a surpris le monde extérieur.

À l’heure actuelle, le marché indien a continué de dominer la croissance des expéditions mondiales de smartphones depuis plusieurs trimestres. On pense que les facteurs à l’origine de cette croissance sont les suivants: les machines fonctionnelles sont en déclin rapide et la demande pour les smartphones augmente progressivement.

En Inde, chaque trimestre, des dizaines de millions de consommateurs achètent leur premier smartphone. Il n’est donc pas étonnant que Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO et VIVO battent leur plein, dans l’espoir d’occuper une plus grande part du marché.

Les ventes de smartphones sur le marché indien attirent l'œil

Selon les données de Counterpoint, l'Inde compte actuellement environ un million d'utilisateurs de smartphones, contre un million 450 à la fin du 350 et un million 2018 à la fin du 300. Cette croissance a fait de l’Inde, avec plus d’un milliard de personnes 2017, le marché à la croissance la plus rapide pour les ventes de smartphones au monde.

Dans le même temps, les données d'IDC montrent que les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 2.3% d'une année sur l'autre au deuxième trimestre de 2019, tandis que l'Inde est un point culminant rare.

Aujourd'hui, la popularité des téléphones polyvalents importants sur le marché indien des smartphones a décliné, mais ces produits conservent toujours une part de marché importante. En prenant comme exemple les données pour le deuxième trimestre de cette année, l’Inde a vendu 32.4 millions de téléphones de fonction, en baisse de 26.3% par rapport à la même période de l’année dernière. Parallèlement, les smartphones se développent considérablement.

Au fil des ans, les éléments clés pour gagner des parts de marché en Inde n’ont pas changé: le prix! prix! Toujours le prix!

L’optimisation des spécifications des smartphones et le bas prix sont devenus le consensus des grandes marques. Selon les données du deuxième trimestre de juin de cette année, le prix de vente moyen des smartphones indiens est de 159 USD. Selon IDC, 78% du million de smartphones 36.9 livrés en Inde a récemment été vendu à un prix inférieur à 200.

Bien entendu, cela ne signifie pas que les smartphones dotés de plus de $ 200 n’ont aucun marché en Inde ni aucune marge de croissance. Selon IDC, les smartphones à la croissance la plus rapide en Inde ont un prix compris entre $ 200 et $ 300, soit une augmentation de 105.2% par rapport à la même période de l'année dernière; Les ventes de smartphones se situant entre 400 $ et 600 $ constituent la deuxième plus forte hausse de 16.1% par rapport à la même période de l’année dernière.

Par exemple, OnePlus, un fabricant chinois de smartphones qui a positionné les produits haut de gamme, détient actuellement une part de marché de 63.6% sur ce marché, suivi par les téléphones Samsung et Apple (avec une part de marché inférieure à 2%).

La concurrence de la marque de hors ligne à en ligne

À l'heure actuelle, les smartphones domestiques ont déjà été mis à moitié sur le marché indien. Dans de nombreuses villes, les magasins de Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO et Gionee sont partout. Dans le même temps, ces marques ont presque achevé la production locale en Inde.

Selon une étude réalisée par l'Association indienne de l'industrie du nid d'abeille et de l'électronique (ICEA), les fabricants de smartphones et d'accessoires 268 en Inde emploient environ un personnel 670,000. Le président de l'ICEA, Pankaji Mosindro, a récemment déclaré que «l'Inde a remporté un grand succès dans la fabrication de smartphones et de composants. Plus de 95% des smartphones vendus en Inde sont produits en Chine. '

La fabrication localisée de l'armée mobile chinoise leur a également apporté de bonnes performances sur le marché. Surtout dans 2019, certaines marques ont dépassé Samsung et ont érodé le marché pour d’autres marques locales.

Parmi eux, Xiaomi s'est classé premier sur le marché indien des smartphones pour le huitième trimestre consécutif. Selon les dernières données publiées par IDC cette semaine, au deuxième trimestre, Xiaomi a vendu un total de millions de smartphones 10.4, représentant X% de la part de marché de 28.3. Son concurrent le plus proche est Samsung, et la même période d’expédition de smartphones était de 9.3 millions.

Les expéditions mondiales de smartphones de Xiaomi au deuxième trimestre de 2019 étaient d'environ 32.3 millions d'unités. Cela montre que l'Inde est devenue son plus grand marché. À l'heure actuelle, Xiaomi est principalement basée sur les ventes physiques des magasins en Inde. Au cours des dernières années, il a mis en place un vaste système de magasins physiques, et ces magasins occupent la plupart des ventes du marché.

Plus tôt ce mois-ci, Xiaomi a déclaré que le 2,000e magasin Mi Home avait été créé en Inde. On estime qu'à la fin de cette année, le nombre de magasins physiques de l'entreprise atteindra 10,000 XNUMX.

Samsung a également augmenté ses investissements sur le marché indien au cours des deux dernières années. En juillet 2018, Samsung a construit la plus grande usine de smartphones au monde à Noida, l'une des quatre plus grandes villes satellites de New Delhi. L'objectif est d'augmenter la production de smartphones de la ligne de production de 68 millions par an à 120 millions par an, et principalement d'augmenter la production de smartphones de la série Galaxy A.

Ce smartphone bas de gamme est destiné aux groupes de consommateurs les plus soucieux de leur budget sur le marché indien. Et Samsung a également envisagé des modèles personnalisés, notamment les Galaxy M10, M20 et M30. Ces mesures ne sont pas difficiles à comprendre. Selon les données IDC, la série de smartphones Galaxy A a grandement contribué à la croissance des ventes locales de Samsung en raison de son prix plus abordable.

Bien que les livraisons de Samsung restent à la traîne par rapport à Xiaomi, par rapport au deuxième trimestre de 2018 (8 millions), les expéditions de smartphones de Samsung au deuxième trimestre de 2019 (9.3 millions) ont toujours une croissance significative. Et la part de marché est également passée de 23.9% à 25.3% en glissement annuel.

Tactique de la marque du corps militaire chinois

Les analystes du marché local ont déclaré qu'il était encore difficile de voir comment Samsung surpasserait Xiaomi. Étant donné que Xiaomi continuera à adopter une stratégie de marge bénéficiaire très faible, Xiaomi n’obtient que 5% des bénéfices sur le matériel vendu, ce qui est insupportable pour Samsung. De plus, Xiaomi a également élargi son échelle de production en Inde et créé plus de 10,000 emplois dans la région.

En particulier, la stratégie de marque actuelle de Xiaomi est passée d'une marque unique à un marché multimarque et multi-type. Cependant, le changement de la sous-marque Xiaomi POCO et Redmi est plus intéressant. Fin juillet, Navkendar Singh, directeur des études de marché chez IDC India, a révélé que Xiaomi pourrait envisager de suspendre le développement de son POCO car il coïncide avec le positionnement sur le marché du Redmi K20 Pro.

Selon les données publiées par IDC, la série Redmi de Xiaomi en Inde est une grande réussite. À l’heure actuelle, Redmi 6A et Redmi Note 7 Pro sont devenus les modèles avec les livraisons les plus élevées sur le marché indien des smartphones au deuxième trimestre de cette année. Le Redmi 6A, qui a été lancé en 2018, et le Redmi 7A, publié en juillet 5 cette année, sont presque des tueurs de prix.

Le Redmi 6A a été lancé en Inde avec le Redmi 6 et le Redmi 6 Pro et vendu à moins de $ 100, ce qui a suscité une réaction enthousiaste de la part des utilisateurs. Le Redmi 7A est non seulement équipé du système de déverrouillage du visage AI, mais également de l’affichage Snapdragon 439 et HD +. Le téléphone commence à Rs 5,799 et est également inférieur au seuil psychologique de $ 100.

Non seulement Xiaomi et Samsung, OPPO et VIVO ont également renforcé les investissements dans les infrastructures et le marketing sur le marché indien. Les deux entreprises dépensent actuellement beaucoup d’argent en marketing pour sponsoriser la Ligue indienne de cricket, l’équipe nationale indienne de cricket, et étendre leurs capacités commerciales en Inde.

Ces initiatives ont donné des résultats significatifs. Actuellement, VIVO représente 15.1% de la part de marché indienne des smartphones, soit plus de 12.6% au deuxième trimestre de 2018. La part de marché globale d'OPPO est également passée de 7.6% à 9.7%.

Parmi eux, VIVO a lancé la série phare en ligne iQOO. Bien que VIVO ait déclaré qu'iQOO ne fonctionnerait pas de manière indépendante, nous pouvons voir que iQOO et Redmi n'ont pas de différence essentielle.

En outre, la sous-marque d'OPPO, Realme, s'est classée cinquième sur le marché indien selon les données publiées par IDC. Realme a récemment lancé officiellement le nom chinois «True Me» et a fait ses débuts avec le premier nouveau modèle au monde doté d'un quad-caméra de 64 mégapixels. Il est rapporté que ce smartphone sortira trois modèles, tous utilisant des quad-caméras 64MP, des processeurs Snapdragon 665, 712 et Snapdragon 855 Plus.

Les modèles C2 \ C3 Pro de Realme lancés en Inde ont pris en compte les besoins des jeunes utilisateurs indiens. Sur le marché indien, ils ont concurrencé férocement certains des produits de Xiaomi et sont entrés dans le top cinq du marché indien en seulement un an. Actuellement, la part de marché de Realme est passée de 1.2% au deuxième trimestre de 2018 à 7.7% au deuxième trimestre de cette année.

Selon des données publiques, selon 2022, le nombre d'utilisateurs de smartphones indiens passera du million actuel au million 450. Peut-être que la concurrence entre les marques de smartphones chinois et Samsung et les marques locales bien connues va devenir plus intense et plus excitante.