Xiaomi va-t-elle augmenter les prix de ses téléphones sur les marchés étrangers?

Dans la soirée du 24 du mois de février, Xiaomi a tenu une conférence sur le lancement d'un nouveau produit à Barcelone et a officiellement lancé son premier smartphone 5G, à savoir la version Mi MIX 3 5G et le Xiaomi. Je 9. Le prix de ce dernier est de 449 euros (6GB + 64GB), ce qui est légèrement supérieur à la version chinoise.

Lei Jun, fondateur, président et chef de la direction du groupe Xiaomi, a déclaré que c'était la dernière fois que Xiaomi fixait le prix en yuan 3,000. À cet égard, les médias ont demandé à Wang Xiang, vice-président directeur du groupe Xiaomi: "Xiaomi augmentera-t-il progressivement le prix à l'étranger et passera-t-il aux produits de moyenne et haute gamme?"

Wang Xiang a déclaré que cette question était divisée en deux parties. La première partie concerne le coût et la technologie de cette année est très différente de celle d'il y a trois ou cinq ans. Par exemple, un smartphone peut arborer un appareil photo très simple à faible pixel il y a cinq ans, mais aujourd'hui, les produits phares comme le Xiaomi Mi 9 utilisent trois objectifs d'appareil photo, et le coût est très élevé. La capacité du processeur est également élevée et le coût du Qualcomm Snapdragon 855 a également augmenté. Les coûts de fabrication et les coûts des matériaux augmentent également, et il est difficile d'en faire artificiellement un prix.

Cependant, les fabricants ne veulent pas augmenter les coûts, mais ils l’ont fait. En tant qu’entreprise, en favorisant les progrès technologiques pour améliorer l’efficacité et réduire les coûts, c’est la voie royale: une chute artificielle n’est définitivement pas acceptable.

Wang Xiang a souligné qu'à l'heure actuelle, ils avaient deux séries de Redmi et de Xiaomi. Laissez Redmi se concentrer sur les coûts ultimes, réaliser les meilleures performances, minimiser les prix et utiliser le moyen le plus efficace pour fabriquer des produits. Xiaomi se concentrera davantage sur l'innovation et le développement. En expérimentant de nouveaux matériaux et des conceptions nouvelles et cool, ceux-ci vont augmenter les coûts.

Sur les marchés étrangers, Xiaomi peut faire une combinaison et prendre du temps. Prenez par exemple le marché européen, et vous constaterez que le prix que Xiaomi convertit en yuan en Europe est beaucoup plus élevé. Pourquoi? Parce que les coûts de mise en œuvre sont différents. Il y a une TVA de 20% en Europe. C'est correct, mais il existe une autre taxe en Europe, communément appelée «taxe sur la mémoire», qui en fait protège le contenu. Par exemple, en France, un smartphone de 64 Go ou 128 Go peut avoir une taxe de 8 à 10 euros. Il existe de nombreux autres coûts, tels que le coût de la chaîne. Donc, si vous regardez de près la structure des coûts en Europe, vous constaterez que la conversion directe est très difficile et ne peut pas être convertie.